首先看一下目前在國內視頻網站上主要存在的三種內容形式。

　　1、新聞視頻

　　這類各個電視臺的新聞視頻，價值在于滿足獵奇心的同時展現中國特色社會。網友打開網站首頁后，完全是無目性的隨機觀看。這種節目形式不像是視頻網站當初的初衷，更像是傳統電視的移植，但也由此看出內容的缺失性。

　　2、校園DV

　　對于大學這群混在一起還很清純的男女同學們，他們用幼稚的世界觀、愛情觀，和漏洞百出的劇情去拍攝一部部沒法看的作品，這無疑是對閑的發春的大學時光最好的打發。

　　3、幽默、搞笑、惡搞

　　排除從國外視頻網站上扒下來的視頻。視頻惡搞在中國，完全成了一種讓沒有工作在家的人打法時間的東西，剪輯這段電影配上那段聲音，完全自以為是對社會調侃的幽默，想就此出名，其實連低級癡傻劇搞笑劇都算不上。

　　那么，為什么互聯網上幾乎鮮有好的創意、好的作品?因為沒有一個暢通的投資回報渠道，因此對于高手自然不會有生產動力。

　　那么模式之痛在哪?

　　幾個民營視頻網站在2010年首先給出了答案。

　　2010年包括土豆、優酷幾家網站在都在未來的戰略規劃中，重金投向內容的創作來(新媒體劇及自制節目)，這種形式意在巨額的網絡冠名特約贊助，充分利用植入廣告內容手法獲得投資回報，再看美國成熟的視頻行業，內容是廣告，廣告也是內容。以創意營銷為導向的、將廣告當做內容來精心制作的視頻在互聯網上大受歡迎，這樣做彌補了網絡平臺內容資源的緊張，在即提供給網民精神消費的娛樂內容，同時最也為企業品牌、產品做了宣傳推廣。

　　分析出現這種新的模式其原因?

　　1、視頻渠道增多，視頻內容成為稀缺資源

　　在過去的2009年，視頻領域前有央視、湖南衛視和上海文廣等國企的介入，后有華誼和百度資本巨頭進入，2010年初時，又傳來激動網與網易的合作，我們看到視頻平臺急劇擴張，視頻渠道日益增多，整個市場由賣方市場轉為買方市場，內容成為稀缺資源。

　　2、競爭加劇，內容同質化現象嚴重

　　往往一部電影、一部電視劇可以在網絡上多個平臺去選擇觀看，可能今天用客戶端去看視頻，明天又上在線視頻網站。而內容同質化就決定了，網民的自由選擇性很大，視頻網站對網民的黏度不足，可能今天上這個網站，明天又去投奔其他視頻網站，也或者直接用搜索引擎去隨機觀看。

　　3、視頻網站艱難盈利的現狀

　　從目前看，光靠貼片廣告這種記憶度不高的廣告，企業客戶接受度不高。這也是幾年來視頻網站一直難實現網站回報與盈利的原因，所以重金投入打造視頻營銷主要目是為收回成本提供一種強大的動力支持。

　　所以就目前形式來看，視頻內容有獨霸網絡的好機會。以創意營銷短片為導向的視頻將是引領未來網絡營銷的趨勢，我們看到2009年全球頂級病毒視頻排行榜，每一支都是以千萬級別的點擊量，在這驚人的點擊背后都是企業產品、品牌的加速發展。內容和形式將決定它們如何相互作用和分享。我們所要做的就是以最佳的創意方式滿足這種需求，提供更多的視頻營銷內容。