新浪微博正在成為一個具有強大媒體屬性的新商圈。所有電子商務的品牌,都已經在認真思考如何去經營微博
【財經網記者謝璇】在整個微博13萬家企業當中,電子商務企業的微博數量為6500多家,排名第四。但電商類的微博是領先于其它行業的。
在由NTA創新傳播主辦的主題為“電商的社會化生存”沙龍上,隨視傳媒的首席運營官薛晨提出了一份社會化指數的研究報告,旨在描述出電子商務現在在新浪微博的生存環境和狀態。
在隨視傳媒的首席運營官薛晨看來,新浪微博正在打造一個商圈。在微博上可以完成權威的誘導和平等人群的分享,從廣告學就是認知、認同、互動體驗、購買、分享,微博除了購買做不了,其它都能做。
該報告以客流情況、活躍的粉絲數量、參與比例、平臺提及以及客人滿意度5個角度作為衡量指標。
報告認為,新浪微博正在成為一個具有強大媒體屬性的新商圈。所有電子商務的品牌,都已經在認真思考如何去經營微博。
其次,所有的品牌關聯賬號相對都是缺乏維護、互動的,質量比較低。大部分電商品牌其實還沒有充分利用自己的品牌代言人,其中藝龍是把自己的品牌代言人用得最極致的電商。
此外,大部分電商品牌未充分利用微博來響應負面和終結負面。
在薛晨看來,作為一個電商類企業,如果想在微博上做到比較好的營銷效果,必須重視內容運營,要研究消費心理。此外,還要有小活動。并且要在合適的時機做幾次大力度的促銷,以期達到宣傳和增加客戶流量的作用。
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